El logo, el nombre y el negocio al que se adapta el cuaderno.
Copia todo como texto, o trae un respaldo de otro navegador.
Con seis datos del negocio queda un ejemplo completo.
CREATEADS ENGINE
Sección 5.7 · Copywriting
Hook + Meat + CTA
Una sola anatomía de anuncio y un sistema para multiplicarla. Acá no se escribe mejor: se escribe menos y se combina más.
Antes de mezclar esto con «De la etapa a la estructura»
Esto no es un catálogo alternativo de estructuras. No existe un "AIDA de acá" ni nueve fórmulas que compitan con las de De la etapa a la estructura. Lo de esta sección opera en otra capa.
De la etapa a la estructura
Responde: ¿cómo ordeno las ideas para persuadir?
Unidad de trabajo: el anuncio individual
Salida: 1 anuncio bien argumentado, a la etapa correcta
Del brief a treinta anuncios
Responde: ¿cómo genero 30 anuncios testeables sin morir escribiendo?
Unidad de trabajo: el sistema de variantes
Salida: 30 a 750 combinaciones
No compiten: se encajan. La estructura que elegiste allá puede ser el esqueleto interno de uno de tus seis ángulos acá.
La anatomía · pesos desiguales
Peso en el textoPeso en el resultado
Hook
~10% de lo que escribes
~90% de lo que decide
Meat
el cuerpo de valor
solo lo ve quien pasó el hook
CTA
dos frases
convierte al que ya está listo
Los anuncios mueren en el hook, no en la oferta. Si el hook falla, nadie llega al meat — y entonces la oferta nunca se probó de verdad.
HOOK Nombra el dolor, no la característica
El error típico es escribir primero la descripción del producto y pegarle un gancho al final. Va al revés. Es la parte más corta y la que decide todo: no necesita muchas palabras, necesita mucho trabajo previo para encontrar las correctas.
Diagnóstico rápido: si tu primera línea es una lista de características, ya perdiste.
MEAT El cuerpo de valor
Demostración, testimonio, contenido educativo o historia. Es la parte reutilizable del sistema: se escribe una vez y se le atornillan hooks distintos encima.
CTA Dos componentes obligatorios
Qué hacer — llamar, hacer clic, dejar datos, agendar. Y una razón para hacerlo ahora. Lenguaje claro: no "no lo dejes para después", sino "llama ahora".
EJEMPLO Los tres juntos
Hook: "Tu sala lleva 2 años a medio amueblar." Meat: "El modular Nordic se arma en 4 configuraciones. Lo instalamos nosotros. Roble macizo, no aglomerado — no lo botas en 4 años." CTA: "Escribe MEDIDAS al DM. Esta semana incluimos la instalación."
La estructura combinatoria · el núcleo operativo
6ángulos de meat
×
5hooks
=
30anuncios
El meat es la unidad reutilizable. El hook es la variable que se atornilla encima. No escribes 30 anuncios: escribes 6 cuerpos y 5 ganchos, y combinas.
Escalado: 50 hooks × 3-5 formatos de meat × 1-3 CTAs = 150 a 750 variantes. Los 50 hooks se reparten entre las cuatro etapas de consciencia — no se escriben todos para la misma audiencia.
El cuello de botella del escalamiento no es el presupuesto ni la audiencia: es el volumen de creativos testeables. Esto convierte producción creativa en operación matemática.
Los cinco formatos de meat
Formato
Qué es
Cuándo funciona mejor
Demo
El producto funcionando en cámara
Producto visual, resultado obvio
Testimonio
Cliente hablando del resultado
Categoría con desconfianza alta
Educativo
Enseñas algo útil; el producto aparece como consecuencia
Audiencias frías, tickets altos
Historia
Narrativa personal con conflicto y resolución
Marca personal, fundador visible
Faceless
Sin cara: b-roll, texto en pantalla, screen recording
Volumen, escalamiento, sin talento disponible
Regla de producción: cada ángulo debe existir en al menos dos formatos distintos. Un ángulo que solo funciona en un formato es un ángulo frágil.
Lead magnet · los 7 pasos
Para anuncios cuyo objetivo es capturar, no vender directo.
1 · Definir el problema
Angosto y específico, no amplio.
2 · Resolverlo de verdad
Solución real y accionable, sin relleno.
3 · Decidir el formato
PDF, prueba gratis, video corto, diagnóstico.
4 · Probar el nombre
El nombre carga la mayor parte de la conversión.
5 · Fácil de consumir
Fricción baja de principio a fin.
6 · Sobreentregar
Que el valor gratis supere lo esperado.
7 · Incluir CTA
Qué sigue, y por qué ahora.
Criterio de calidad: si alguien pagaría por el lead magnet, está bien hecho.
Core Four · capa de canal, no de anuncio
Esto no es una estructura de anuncio. Es el mapa de canales de adquisición. Se incluye porque aparece siempre junto a lo anterior y se confunde.
Uno a uno
Uno a muchos
Audiencia caliente
Outreach en calienteLe escribes a quien ya te conoce
Contenido gratisPublicas para quien ya te sigue
Audiencia fría
Outreach en fríoLe escribes a quien no te conoce
Anuncios pagadosLe pagas a una plataforma por alcance nuevo
Hook + Meat + CTA vive dentro del cuadrante iluminado. Los otros tres tienen dinámicas propias.
Taller
Provecho vs. gratis
Tres pasos. Cada uno abre con la teoría para leer, y sigue con la práctica para escribir. El resultado de cada paso alimenta al siguiente.
Tu trabajo se guarda solo en este navegador.
Para enviárselo a alguien más, usa Copiar / Importar — el archivo HTML por sí solo viaja vacío.
Production mode
Guiones
Siete tipos, cada uno con su estructura. Eliges el que va y el
esqueleto se rellena con lo que ya escribiste en Learn mode.
Production mode
La oferta, mientras hablas con él
Seis preguntas y un cubo. Se contesta hablando, y la oferta se va armando
a la derecha. La meta es una oferta tan buena que le dé vergüenza decir que no.
0
Trae lo que ya tienes escrito
Notas de la llamada, una transcripción, un brief. La herramienta lo parte
en frases y propone cuál es un sueño, cuál un paso y cuál un problema. Tú revisas
y decides qué entra: no lee, reconoce señales — «no puedo» suena a freno,
«quiero» suena a meta.
o pégalo aquí abajo
1
El resultado soñado
No estás vendiendo el vuelo: estás vendiendo las vacaciones. Tiene que ser
él llegando a su destino y lo que va a sentir ahí — no lo que hace tu producto.
Así se ve uno bien dicho
“Bajar 10 kilos en 6 semanas.” Un resultado grande, con el tiempo recortado.
Nadie quiere una membresía de gimnasio; quiere bajar de peso.
Se lo preguntas así: “Si esto estuviera resuelto de aquí a un año, ¿qué sería
distinto en tu día?”
Y así: “¿Cómo sabrías que valió la pena?”
2
Todos los problemas que se le pueden atravesar
Se listan en el orden en que él los va a vivir. Primero escribes lo
que tiene que hacer, y debajo todo lo que se le atraviesa ahí. Cuando resuelve uno
aparece el siguiente — por eso van encadenados y no sueltos.
Cuatro razones por las que alguien no hace algo
No lo vale — no le sale a cuenta
No le va a funcionar a él — o no va a poder sostenerlo
Es difícil — confuso, y cree que lo va a hacer mal
Le quita tiempo — anda ocupado, o tarda demasiado en verse
Cada paso que escribas puede dar los cuatro de una. No te frenes:
mientras más problemas encuentres, más piezas vas a tener para vender.
3
Antes de empezar y después de lograrlo
Los que casi nadie escribe. Qué le pasa justo antes de arrancar, y
qué necesita justo después de conseguir lo que quería — porque ahí aparece el
problema siguiente, y esa es la parte que hace que tu oferta siga sirviendo.
4
¿Cómo lo hacemos más fácil?
Lo que quita esfuerzo vale más que lo que suma promesa. Prometer más es
fácil y lo hace cualquiera; quitar el trabajo del medio es lo difícil, y por eso es lo
que se paga.
5
¿Cómo hacemos que sí pueda?
Que sea llevadero, que lo pueda sostener, y sobre todo que él crea que
es capaz. Esta es la más propia de cada negocio: no se copia de nadie.
6
La solución de cada problema
Cada problema de arriba aparece acá para que lo des vuelta. La fórmula es
“cómo” + el problema al revés. Y después decides cuáles entran: lo único que hace
entrar una pieza es que suba el valor.
7
Cómo se entrega cada una
La misma promesa cumplida de dos formas distintas son dos ofertas
distintas. Por eso el cubo se elige pieza por pieza, no una vez para todo.
Cuál estás armando
Dashboard
El mes, guion por guion
Una fila por guion, vengan del básico o de producción. Marcas con qué
ángulo salió, si llevaba urgencia y si llevaba garantía, y anotas los números.
El panel dice qué rindió y qué no.
scroll to reveal
Ofertas, guiones y anuncios.
El camino que hace que una marca
se entienda
Que por dentro todos digan lo mismo, y que por fuera se entienda
a la primera.
Deja tus datos y te abro Basic Mode: la herramienta
donde lo armas.
0%
Tu registro está casi completo…
Mira el video para terminar de abrir Basic Mode. Después te queda
una cosa más, y suma otra herramienta:
EL VIDEO TODAVÍA NO ESTÁ CARGADO
PASO 2
Cuatro preguntas y desbloqueas una
herramienta de IA extra
Basic Mode ya es tuyo. Esto suma una herramienta más, y de paso
deja la tuya configurada a lo que vendes.
Resultados
Casos de estudio
⚠ CONTENIDO PROVISIONAL · Las cuatro tarjetas son de relleno para ver el
diseño. Ni los nombres ni las métricas son reales.
Qué dicen
Testimonios
⚠ CONTENIDO PROVISIONAL · Personas inventadas para maquetar.
El siguiente paso
Empieza por el video
Tu acceso a Basic Mode
Con esto te abro la herramienta. El acceso te
llega al correo; nada de spam.
Volver a empezar
Estás en . Elige por dónde seguir.
Llenar el cuaderno completo
Con seis datos del negocio se recorren las siete secciones y queda una hipótesis completa: problemas, soluciones, vehículos, oferta apilada, garantía, escasez y los tres nombres. Sirve para ver el módulo entero de una vez, o para tener un ejemplo armado antes de una clase.
Pasar tu trabajo a otra persona
Lo que escribes vive en este navegador, no dentro del archivo. Si mandas solo el HTML, llega en blanco. Usa una de estas dos.
1 · Cargar un respaldo recibido
Abre un .json que te mandaron y reemplaza lo que haya en esta copia.
2 · Copiar como texto
Copia todo al portapapeles en formato legible, para pegar en un chat o un doc.